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  • 董修惠 助力一汽-大眾邁騰綻放異彩

    作者: 來源: 2020-01-22 11:15:36
  •   一汽-大眾邁騰一直以來都特別受國內消費者的青睞,甚至在去年的1-10月份,它的累計銷量位列中級轎車榜單的第四名。成績相當傲人。董修惠認為,一汽-大眾品牌大區執行能力很強且有可塑造性,一汽-大眾在向年輕消費觀換代的節點上,正是一汽-大眾經歷陣痛的調整期,面對合資品牌的高性價比,中國品牌的市場份額一汽-大眾開始逐步占領領先排行榜,取得這樣的成績離不開一汽-大眾強大的營銷體系能力,這種體系能力表現市場管理、策略管理、渠道管理以及團隊凝聚力。

      消費偏重于品牌和品質

      一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠表示:在國內市場整體遇冷的情況下,消費導向已經愈發偏重于品牌和品質,熱銷車型如邁騰等大批走量車型的引入會繼續鞏固基礎。邁騰車型經過十多年的發展,一直是一汽-大眾最為重磅的產品,在品牌塑造和銷量提升上,發揮了極為重要的作用。

      而在2019年年底推出的全新邁騰家族有傳統動力和插電混動(GTE)兩種,并積極響應行業發展趨勢,在電子化配置、人機智能交互等方面,全面提升產品實力,據了解,定義為“眾行家”汽車智能互聯服務、IQ.DRIVE智能駕駛技術、IQ.LIGHT智能安全燈光技術等,全面配置其中。

      新邁騰滿足車主的通勤需求

      新邁騰GTE配備全新插電式混合動力系統,百公里加速時間僅需7.7秒,綜合峰值扭矩為400牛米,最高車速可達200公里/小時,與此同時,新邁騰GTE還具備經濟高效的特性,整車的綜合油耗僅為1.8升/100公里,綜合電耗僅為16.5千萬時/100公里。在純電行駛模式下,新邁騰GTE的續航里程即可達到56公里,滿足大多數車主的日常通勤需求。

      “市場下行壓力這么大,勁兒應該往哪里使,著力點放在什么地方,這是我和團隊一直在思考的問題。”董修惠在不久前接受媒體采訪時表示,“大勢不可逆,空喊口號沒有用,大勢下行更需要敬畏市場、穩健體系,保持一定張力的前提下,穩字當頭,順勢而為。”而“穩”的根本,就是在產品上“固本”和“培元”——既要鞏固一汽-大眾大眾品牌在轎車領域的領先地位,同時全面布局SUV市場并大力進軍新能源領域。

      董修惠表示一汽-大眾外形相比舊款更加年輕品牌必須符合自己的價值主張以及更具有個性化,一汽-大眾從市場端的變化中感受到了消費者的變化,并開始改變自己的銷售策略。一汽-大眾進入了全新的發展階段。一汽-大眾將繼續以“造價值經典汽車,創卓越出行服務,促人、車、社會 和諧”為使命為消費者提供更好的產品和更好的服務,讓大家安心購買。

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